La publicité Intermarché montre un loup cuisinier, pas végétarien

La publicité Intermarché avec le loup raconte, dans le film « Le Mal-Aimé », comment un animal rejeté apprend à cuisiner pour partager le repas des autres habitants de la forêt. Sa chanson est interprétée par Claude François et son animation est signée Illogic Studios. Mais le personnage mange aussi du poisson : le présenter comme végétarien ou végan est donc inexact. Voici comment retrouver le spot et comprendre ce conte sans le confondre avec la vie du prédateur.

Où regarder la publicité Intermarché avec le loup ?

Le film est accessible sur YouTube dans la [vidéo Intermarché consacrée au Mal-Aimé](https://www.youtube.com/watch?v=4jzaZk7EzZ4). Pour le retrouver parmi les nombreuses reprises, associez le nom de l’enseigne au titre du film et privilégiez sa chaîne officielle. Vérifiez également que vous regardez la version longue plutôt qu’un extrait accompagné de commentaires.

Diffusé à partir du 6 décembre 2025, ce conte de Noël dure environ deux minutes trente. Il commence avec des acteurs : pendant un repas familial, un enfant reçoit un loup en peluche qui lui déplaît. Un adulte entreprend alors de lui raconter une histoire rassurante. Le passage au dessin animé ouvre le récit du loup solitaire, avant un retour à la famille.

Cette construction explique pourquoi certaines vidéos circulant sur les réseaux semblent différentes. Une reprise peut commencer directement dans la forêt et supprimer le contexte du cadeau. Or ce contexte compte : le récit animé est explicitement une histoire racontée à un enfant, et non une présentation documentaire de l’animal.

Qui a créé le film et quelle est sa musique ?

La campagne associe l’agence Romance, le studio d’animation montpelliérain Illogic Studios et Divine Productions. [Numerama revient sur ces collaborateurs](https://www.numerama.com/politique/2138337-dou-vient-cette-pub-de-noel-dintermarche-avec-un-loup-solitaire-qui-a-casse-internet.html) et sur l’origine française du projet. Il ne s’agit ni d’un extrait de Disney ni d’une bande-annonce de long métrage réutilisée par un supermarché.

La musique de la pub Intermarché est « Le Mal aimé », de Claude François, comme le confirme [la fiche musicale de La Réclame](https://lareclame.fr/musique-intermarche-animation-326995). Le titre accompagne directement la situation du personnage : il voudrait être apprécié, mais sa réputation le précède. La chanson permet ainsi de comprendre sa solitude sans multiplier les dialogues.

Autre précision importante : les sources consacrées à sa fabrication décrivent une animation réalisée par des artistes, sans recours à l’intelligence artificielle générative pour produire les images. Cela ne signifie pas une absence d’outils numériques. Animation informatique et génération automatique d’images désignent des procédés différents, qu’il faut éviter de confondre.

Pourquoi le loup mal-aimé touche-t-il les spectateurs ?

Le ressort du film est facile à saisir : le loup souhaite rejoindre un groupe qui le fuit. Il essaie, échoue, apprend puis apporte un plat. La cuisine lui offre un moyen concret d’entrer en relation avec les autres. On peut lire cette progression comme une histoire d’hospitalité, de solitude et de reconnaissance.

La publicité Intermarché fait ainsi du repas le lieu où une relation devient possible. Le produit vendu reste en arrière-plan pendant l’essentiel du récit. L’enseigne cherche d’abord à associer son nom à une émotion et à l’alimentation quotidienne. C’est une publicité d’image, même lorsque sa forme rappelle un court métrage familial.

Le contraste entre la réputation du loup et sa maladresse de cuisinier soutient aussi l’humour. Ce personnage puissant se retrouve débutant face aux ingrédients et aux gestes culinaires. Le spectateur peut comprendre ses intentions avant que les autres animaux ne les acceptent. Cette avance nourrit l’attachement au personnage.

Le loup devient-il vraiment végétarien ou végan ?

Non. L’expression loup végétarien, souvent employée pour résumer le spot, oublie la présence de poisson. Une alimentation végétarienne exclut la chair animale, poisson compris. Le véganisme exclut plus largement l’utilisation de produits d’origine animale. Aucun de ces termes ne décrit correctement ce que montre le film.

La différence n’est pas un détail réservé aux spécialistes de l’alimentation. Elle change le sens attribué au scénario. Le personnage cesse de considérer ses voisins comme des repas et apprend d’autres façons de se nourrir. Cela ne constitue pas une démonstration selon laquelle il abandonnerait toute nourriture animale.

Le message final porte sur le fait de mieux manger. Il ne fournit ni programme nutritionnel ni recommandation biologique pour les loups. Pour un lecteur attaché à la cuisine du terroir, cette distinction permet également d’éviter une opposition artificielle entre légumes et plats carnés. Une daube de sanglier mijotée relève d’une pratique culinaire humaine ; elle ne se juge pas à partir des choix d’un personnage de dessin animé.

Que change la réalité du loup pour les chasseurs et les éleveurs ?

Le régime alimentaire du loup sauvage reste principalement carnivore. Le [Parc national des Cévennes](https://cevennes-parcnational.fr/fr/actualites/loup-son-role-ecologique-et-la-dynamique-de-sa-population-en-europe) rappelle qu’il consomme notamment des ongulés sauvages, dont le chevreuil, le cerf et le sanglier. Ses ressources varient selon les territoires et les saisons. Le personnage qui prépare un banquet de légumes appartient donc pleinement à la fiction.

Le même organisme souligne les difficultés que la prédation impose aux éleveurs : protection des troupeaux, adaptations du travail et stress lié aux attaques. Reconnaître ces contraintes n’oblige pas à détester le film. Inversement, apprécier le conte ne suffit pas à évaluer les conséquences locales de la présence du prédateur.

Pour parler de faune sauvage avec précision, mieux vaut séparer trois niveaux :

• Le personnage possède des intentions humaines écrites pour les besoins du récit.
• L’espèce se nourrit et se reproduit selon sa biologie et les ressources disponibles.
• La coexistence avec les activités humaines nécessite des observations et des réponses adaptées au terrain.

Cette démarche vaut aussi lorsqu’on souhaite observer le cerf pendant le brame : les comportements réels comptent davantage que les représentations familières. Un animal sauvage n’est ni généreux ni coupable parce qu’il adopte son comportement naturel.

Quelles critiques ont été formulées contre le film ?

L’association BLOOM a contesté plusieurs aspects de la campagne, notamment le traitement du poisson, la portée du message alimentaire et la représentation du vivant. Il faut distinguer ces reproches de leur examen : une plainte exprime une contestation, elle ne prouve pas à elle seule un manquement.

Le [Jury de déontologie publicitaire a déclaré la plainte non fondée](https://www.jdp-pub.org/avis/intermarche-romance-television/), et la demande de révision a été rejetée. Son analyse retient notamment le caractère fictif du conte et ne considère pas que le film promeuve un régime végétarien particulier. Il s’agit d’un avis déontologique sur la publicité, dont la portée doit rester distincte d’un jugement général sur les pratiques commerciales de l’enseigne.

Une autre controverse concerne Thierry Dedieu. L’auteur estime reconnaître des ressemblances avec son album « Un Noël pour le loup », publié au Seuil Jeunesse en 2017. Son récit met également en scène un loup solitaire autour d’un repas de Noël, mais les animaux ne viennent pas à son invitation. L’issue diffère donc de celle du spot.

[ActuaLitté rapporte les accusations de l’auteur et le démenti de Romance](https://actualitte.com/article/128276/insolite/le-loup-mal-aime-d-intermarche-l-histoire-etait-elle-deja-ecrite). L’agence invoque des thèmes traditionnels des contes de Noël. En l’absence de décision judiciaire établie dans les sources consultées, il serait abusif de présenter le plagiat comme un fait acquis.

Que vérifier avant d’acheter une peluche du loup ?

Le succès du personnage a suscité une demande de peluche du loup Intermarché. Cependant, les annonces initiales sur sa fabrication ne doivent pas être confondues avec une disponibilité immédiate. [Numerama rapporte une commercialisation annoncée pour fin novembre suivant le premier Noël du film](https://www.numerama.com/politique/2349269-le-loup-mal-aime-dintermarche-aura-bien-sa-peluche-en-magasin-un-an-apres-et-on-connait-son-prix.html). Cette annonce ne garantit pas le stock de chaque magasin.

Avant un achat, vérifiez le vendeur, la description du produit et les conditions de livraison. Une photographie du personnage ou un logo repris sur une page ne prouvent pas qu’une offre est officielle. Le plus sûr est de partir des canaux de l’enseigne puis de demander confirmation au magasin concerné.

Les mêmes réflexes servent à évaluer la fiabilité d’une boutique en ligne : identifier l’entreprise et lire les conditions avant de payer. L’émotion créée par le film ne dispense pas de ces vérifications.

Quelles réponses retenir sur le film du loup ?

Comment s’appelle la publicité avec le loup ?

Elle est connue sous le titre « Le Mal-Aimé ». Pour retrouver la bonne vidéo, ajoutez Intermarché et conte de Noël à votre recherche.

Qui chante dans le spot ?

Claude François interprète « Le Mal aimé », la chanson qui accompagne le parcours du personnage solitaire.

Le dessin animé a-t-il été créé par une IA ?

Les sources consultées décrivent une réalisation par des équipes artistiques, notamment Illogic Studios, sans images produites par intelligence artificielle générative.

Pourquoi le loup mange-t-il du poisson ?

Le film illustre une modification de ses habitudes alimentaires. La présence du poisson montre précisément que son alimentation ne devient pas végétarienne.

Peut-on prendre ce conte comme une explication de la nature ?

Non. Les animaux y parlent, cuisinent et organisent un repas collectif. Ces choix racontent une histoire humaine de partage ; ils ne décrivent pas leur écologie.